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Le marketing du sport de combat; le cas du MUAY THAI


par Doni Coulibaly
Ecole Superieure de Commerce Castaing - Master Commerce option marketing 2014
  

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IV.3.2- Faiblesses

Une faiblesse est une défaillance ou un manque de résistance ou de capacité, souvent une fragilité qui est susceptible de créer un handicap dans un domaine d'activité. Mais, le CEMT doit-il se limiter aux opportunités correspondant à ses forces actuelles ou bien acquérir les compétences qui lui font défaut pour affronter de nouveaux marchés ?

Tableau des forces et faiblesses du CEMT

FORCES

FAIBLESSES

-Le CEMT a pour instructeur en chef quelqu'un ayant 23 ans d'expérience et fait partie de la 2e génération de pratiquant de muay thaï en Côte d'Ivoire

-Le bureau exécutif a un organisateur d'évènementiel pour ses manifestations

-Les séances d'entrainements sont données dans une salle de gym moderne et bien équipée

-Le club dispose de tout l'arsenal nécessaire pour dispenser le muay thaï ce qui n'est pas à la portée de tous les clubs de muay thaï

-Le CEMT vend des équipements de muay thaï tels que les gants de boxe, les protège-dents, tenue, etc.

-Pas assez de communication

-Autofinancement déficitaire

-Membres essentiellement de la gente masculine

IV.4- DIAGNOSTIC EXTERNE

Apres avoir analysé les forces et les faiblesses il s'agira de déceler les éléments qui représentent des opportunités ou des menaces.

IV.4.1- Opportunités

Une opportunité est une circonstance ou une occasion qui vient à se présenter dans l'environnement. De nombreuses opportunités sont susceptibles de se présenter. Il revient à l'organisation d'être à mesure de saisir celles pour lesquelles elle peut espérer jouir d'un avantage différentiel.

IV.4.2- Menaces

Une menace est un problème posé par une tendance défavorable ou une perturbation de l'environnement, susceptible d'affecter le secteur d'activité et qui, en l'absence d'une réponse marketing appropriée conduirait à une détérioration de la position de l'organisation. Une menace est d'autant plus grave lorsqu'elle a de grandes chances de se réaliser.

Tableau des opportunités et les menaces du CEMT

OPPORTUNITES

MENACES

-L'engouement pour le gouvernement de promouvoir le sport

-La volonté de la FIM-DA de professionnaliser le muay thaï en Côte d'Ivoire et de fonder une académie du muay thaï

-Le muay thaï est en très bonne voie pour devenir un sport olympique

-Chaque 06 Février est déclarée journée mondiale du muay thaï et ce depuis l'an 2012

-Un club de Kickboxing donne des séances dans la même salle de gym que le CEMT

-La Côte d'Ivoire, en ce qui concerne les disciplines de combat, commence à s'imposer comme une grande nation de taekwondo

CONCLUSION PARTIELLE

Cette partie permet d'avoir une meilleure connaissance d'un club de sport de combat. Son fonctionnement a été présenté à travers un club de muay thaï. En ce qui concerne l'analyse diagnostic du CEMT, il en ressort que le noeud des problèmes du club se trouve essentiellement dans sa notoriété ; l'organisation n'est pas connu. Mais est-ce que le muay thaï lui-même jouit d'une bonne notoriété ? Le prochain chapitre nous apportera des éclaircissements sur la question.

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