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La stratégie marketing de la société Speedy Tuk Tuk face aux géants importateurs de Toamasina.


par El John Merlin RATOVONDRAHONA
Université Privée de Madagascar - UPRIM - Master II en Commerce et Marketing 2020
  

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CHAPITRE : ETUDES SUR LES MOYENS DE TRANSPORT URBAIN A

TOAMASINA

Si Antsirabe est la ville de pousse-pousse mais Tamatave est une ville ou tous les moyens de transports sont présents : pousse-pousse, cyclo-pousse, Taxi, Bus (Taxi-Be). Selon Wikipédia, Les transports urbains sont donc les différents moyens de transport propres à une ville ou à une agglomération, adaptés à cet environnement. Ils comprennent généralement les transports en commun et individuels. Les transports aujourd'hui occupent une place importante à la fois dans l'espace urbain mais aussi dans le temps urbain. Dans ce chapitre, nous allons étudier la généralité sur les moyens de transport à Toamasina. Avant toute chose il est nécessaire de faire une description de la zone d'étude à travers un aperçu historique de MTU, et enfin entamer la bataille entre ces moyens de transport urbaine.

SECTION I : DESCRIPTION ET APERÇUS HISTORIQUE SUR LES MOYENS DE TRANSPORT

La connaissance de la zone d'étude revêt d'une importance capitale. Ainsi, cette section met en évidence la présentation de la ville de Toamasina, laquelle constitue notre zone d'étude, tout en mettant en évidence les moyens de transports existants.

I-Description des moyens de transport existant

Toamasina, également appelée Tamatave, est une ville portuaire située sur la côte est de Madagascar. Chef-lieu du district de Toamasina et de la région de l'Est, elle est située à 353 km au nord-est de la capitale, Antananarivo.

C'est aussi la deuxième grande ville de Madagascar, avec majoritairement une ethnie Betsimisaraka. Sa population est estimée à plus de 500 000 habitants.

Si Tamatave est réputée par son grand port et ses sites touristiques époustouflantes, la variété des moyens de transport urbaines le rend unique comparée a toutes les villes de la grande ile. Si le fameux taxi newyorkais fait beaucoup parler aux Etats-Unis, les Tramway en Europe, les taxis jaunes à Diego, les Taxi-Be à Antananarivo ; ici à Tamatave, les moyens de transport urbains sont très variés : pousse-pousse, cyclo-pousse, Taxi-ville, Taxi-Be, Bus et les TUK TUKS.

Dans cette section nous allons voir l'historique de ces moyens de transport de court terme allant de Pousse-pousse jusqu'au dernier nouveauté, le plus célèbre qui est le TUK TUK.

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II-Historique des moyens de transports de Toamasina

A- Historique d'évolution

Parmi ces moyens de transport, le pousse pousse ou « posiposy » ou « posy » ou « pousse à pied » est le plus ancien ayant vu le jour en Asie. C'est une voiturette ou une sorte de charrue légère à deux roues et à une ou deux places, tirée par un homme appelé `'Tireur ou Joker» assurant le transport des passagers et des bagages en ville. Importée par les chinois au début de XXe siècle, le pousse pousse devient un moyen de déplacement urbain le plus répandu car à part le transport des passagers, il peut transporter des objets beaucoup plus lourds comme des meubles, des sacs de riz, etc. Les Avenues de Tamatave sont traversées par d'innombrable pousse pousse, son prix moins élevé que le taxi en fait le moyen de transport le plus populaire dans la partie Est de Madagascar. Mais depuis 2001, une version améliorée du pousse-pousse classique débarque sur le marché, elle est nommée « cyclo pousse », un concurrent qui met certainement en terme peu à peu l'époque de la pousse pousse à pied. Le cyclo pousse, une pousse à vélo tiré par un cycliste , a été importé par quelques operateurs et après une fabrication local avait un fort succès comme le cas de la société « Cyclo pousse Entreprise »et le cyclo pousse devenait rapidement le numéro 1 à Toamasina depuis l'année de 2006-2007 .En 2015 le nombre des cyclo pousses enregistrés atteignent 2781, une nombre qui fait disparaitre les pousse pousse à pied qui désormais revêtu le nom de « pousse traditionnel ».Délaissé au profit de cyclo pousse , les tireurs de pousse pousse se prêtent aussi bien dans les transports matériels pour se maintenir un activité malgré cette nouvelle concurrence qui les prédestine a les disparaitre.

Durant tout ce temps-là les Taxis Ville et les Bus étaient déjà présent à Tamatave, contrairement aux pousses pousse et aux cyclo-pousses le ces deux moyens de transport peuvent porter plus de 4 personnes allant jusqu'à 20 personnes pour les Taxi-be. En termes de moyens modernes et motorisés, on peut dire que l'image n'a pas changé depuis quelques décennies. Les mêmes voitures, 4L, 2CHdes années 70/80 sont encore en service comme taxi-villes jusqu'à maintenant (2020) mais commence à disparaitre peu à peu, on a même du mal à trouver un taxi a Tamatave dans la journée, c'est vers la soirée quand peut voir quelques-uns sillonner en ville, à la gare routière et au tout près des boites de nuit le plus fréquenté de Toamasina.

Toutefois, depuis les années 90, le moyen le plus prisé et le moins couteux et moins confortable d'ailleurs en transport urbain étant le Taxi-be. Il est présent dans toutes les villes

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et les régions suburbaines. Ce sont les Minibus Mazda et Mercedes de 18 à 30 places. Les taxi Be n'est pas le favori des tamataviens, si les cyclos pousse et les taxis peuvent aller n'importe où dans la ville, les taxi be suit un circuit bien défini communément appelé `ligne' mais également s'arrête à chaque fois dans les ARRET BUS pour déposer ou prendre des clients donc il faut avoir du sang froid et de la patience. En 2015, Il y avait 53 Bus à Tamatave, ce nombre n'évolue plus en 2020 d'après la commune urbaine de Toamasina. Cet historique est illustré sous forme d'un graphique

Figure 4 : Historique et évolution des MTU

Source : Commune Urbaine de Toamasina, année 2020

Actuellement, les poussepousses se focalisent sur le transport des matériels et des marchandises, tandis que les taxis sont en voie de disparition, et que le nombre de bus stagne. Ces 3 moyens de transport urbain ne sont plus à l'état qu'ils fussent. Ce sont les cyclo pousse qui ne cessent d'augmenter, car il y en a 4521 enregistrés au début de l'année 20201.

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"Ceux qui rêvent de jour ont conscience de bien des choses qui échappent à ceux qui rêvent de nuit"   Edgar Allan Poe