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La stratégie marketing de la société Speedy Tuk Tuk face aux géants importateurs de Toamasina.


par El John Merlin RATOVONDRAHONA
Université Privée de Madagascar - UPRIM - Master II en Commerce et Marketing 2020
  

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II-Principaux produits d'importations de Madagascar

Les groupes de produits suivants représentent la valeur en dollars la plus élevée des achats d'importations de Madagascar en 2019. La part en pourcentage que chaque catégorie de produits représente en termes d'importations globales à Madagascar est également indiquée ci-dessus.

Tableau XV: Importation en valeur de Madagascar

LES PRODUITS IMPORTES LA VALEUR EN DOLLARS POURCENTAGE

Combustibles minéraux

Machines

685,2 millions

289,9 millions

17,60%

7,40%

Véhicules

Machines et matériel

électriques

281,4 millions

180,7 millions

7,20%

4,60%

Céréales

Produits pharmaceutiques

164,3 millions

146,2 millions

4,20%

3,80%

Sel, soufre, pierre, ciment

141,3 millions

3,60%

Plastiques, articles en plastique

Graisses animales / végétales, huiles, cires

132,4 millions

115,6 millions

3,40%

3%

Coton

103,3 millions

2,70%

80

Source : CCI Toamasina, année 2020

81

Le tableau ci-dessus montre qu'en 2019, les Combustibles minéraux sont les produits le plus importés, y compris le pétrole avec une valeur de 685,2 millions de dollars soit 17,6% des importations totales. Viennent ensuite les machines, y compris les ordinateurs : 289,9 millions de dollars (7,4%), puis les véhicules: 281,4 millions de dollars (7,2%), les machines et matériel électriques: 180,7 millions de dollars (4,6%), et les Céréales avec164,3 millions de dollars (4,2%),. Les produits pharmaceutiques se trouvent en troisième catégories avec 146,2 millions de dollars (3,8%), mais aussi le sel, soufre, pierre, et le ciment: 141,3 millions de dollars (3,6%). On trouve aussi les plastiques, comme les articles en plastique: 132,4 millions de dollars (3,4%). Et les graisses animales et végétales comme l'huile, la cire: 115,6 millions de dollars (3%)et le coton: 103,3 millions de dollars (2,7%). Les 10 principales importations de Madagascar atteignent les trois cinquièmes c'est-à-dire 57,5%de la valeur globale de ses achats de produits en provenance d'autres pays.

Les produits pharmaceutiques importés ont affiché l'augmentation de valeur à la croissance la plus rapide parmi les 10 principales catégories d'importation, en hausse de 18,3% de 2018 à 2019. Les importations malgaches de matières plastiques, y compris les articles en matière plastique, ont enregistré le troisième gain le plus rapide, en hausse de 2,2%. La sous-catégorie des céréales était en tête des déclins, avec une baisse de -33,3%, pondérée par le ralentissement des achats de riz de Madagascar sur les marchés internationaux.

Toutefois, notre étude se porte sur les Tuk tuks qui font parties de la catégorie des véhicules, autrement dit dans la sous-catégorie du motocycle. En deuxième place pour l'amélioration des achats à l'importation, les véhicules ont augmenté de 14,7%. Donc ci-dessous les figures qui montrent les pourcentages des sous-catégories des véhicules.

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"L'ignorant affirme, le savant doute, le sage réfléchit"   Aristote