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TROISIEME PARTIE : ETUDE DU SECTEUR
Dans cette troisième et dernière partie, nous
entrons dans le vif du sujet, en abordant la stratégie marketing de la
société Speedy Tuk Tuk face à ces géants
importateurs de Toamasina. Mais avant toute chose, parler de la
généralité sur l'importation à Madagascar semble si
nécessaire , tout en dégageant la statistique d'importation des
véhicules et des motocycles pour voir en deuxième chapitre qui
sont ces importateurs, quelles sont leurs activités sur le marché
et surtout les techniques qu'ils optent à Toamasina. Enfin, en
dernière chapitre on va entamer la stratégie markéting de
la STT face à ces concurrents et dégager les résultats
obtenus par rapport cette stratégie.
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CHAPITRE I : ANALYSE STRATEGIQUE DU MARCHE
En parlant de transport urbain de tuk tuk, qui est un produit
figurant dans le cadre d'importation ; il est nécessaire dans ce
chapitre d'éclaircir en premier lieu ; l'aspect de l'importation de
Madagascar pour voir en second lieu le constat sur le marché des tuk
tuk.
SECTION I : ASPECT DE L'IMPORTATION DE MADAGASCAR
Dans cette présente étude, la notion
d'importation est nécessaire et touche en particulier notre étude
concernant les tuk tuk, en tant que produit importé. Ainsi, voyons en
bref, l'aspect de l'importation de Madagascar.
I-Introduction sur l'importation à Madagascar
Pays insulaire de l'océan Indien près de la
côte Est-africaine, les importations de Madagascar ont totalisé
3,9 milliards de dollars américains en 2019. Ce montant en dollars
reflète une augmentation de 31,6% depuis 2015 mais un ralentissement de
-0,8% de 2018 à 2019.
Sur la base du taux de change moyen en 2019, l'Ariary
malgache s'est déprécié de - 23,5% par rapport au dollar
américain depuis 2015 et a baissé de -8,7% de 2018 à 2019.
La monnaie locale plus faible de Madagascar rend les importations malgaches,
payées en dollars américains, plus forts relativement plus
chères lors de la conversion à partir du devise national
Malagasy.
La figure ci-dessous nous montre le pourcentage des
continents où Madagascar importe par rapport à la valeur
d'importation.
Figure 13 : Continents d'importation de
Madagascar
Importations de Madagascar
21%
12%
3%
2%
0%
62%
Pays Asiatique Pays Europeens Pays Africains Pays Amerique du
Nord Pays Amerique Latine Oceanie
Source : CCI Toamasina, année 2020
D'après cette figure, d'un point de vue continental,
62,2% des importations totales de Madagascar en valeur en 2019 ont
été acquis auprès des pays asiatiques. Les partenaires
commerciaux européens ont fourni 21,2% des achats d'importations de
Madagascar, tandis que 11,7% des marchandises provenaient de leurs
confrères africains. Un pourcentage plus faible provenait de
l'Amérique du Nord (2,6%), de l'Amérique latine (1,8%) hors
Mexique mais incluant les Caraïbes et de l'Océanie (0,4%)
dominés par l'Australie et la Nouvelle-Zélande.
Étant donné la population de Madagascar
d'environ 25millions d'habitants, ses importations totales de 3,9 milliards de
dollars en 2019 se traduisent par une demande de produits annuelle d'environ
150 dollars par habitant dans ce pays d'Afrique de l'Est.
Alors quels sont les principaux produits importés de
Madagascar ?
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