Marketing et développement durable

o Ideo, le prêt-à-porter bio et équitable :

Créé en 2002 par Rachel Liu, gestionnaire militante et Antoinette Giorgi, styliste éthique, cette entreprise est née sur l'idée simple mais innovante : « Si le monde idéal n'existe pas, les idées pour le rendre meilleur ne manquent pas. Ce sera donc la mode, l'écologie et l'éthique ». Au départ, seule dans le secteur du textile bio et équitable en France, l'organisation connaît aujourd'hui des rivaux tels que Machja, Kamakala ou Ekyog parmi d'autres. Aujourd'hui, Ideo a réussi à faire sa place puisque ses collections femme, homme et enfant sont disponibles auprès de 150 distributeurs en France et 40 en Europe, de même que sur le site internet www.ideo-wear.com. Son credo est une mode « vibrante, astucieuse, engagée ». Leur démarche est du début à la fin ancrée dans une recherche permanente de l'équité. Pour mieux comprendre, voici l'exemple du circuit d'un vêtement de A à Z :

CULTURE DU COTON (GROUPEMENT DE PAYSANS)	COMMERCE ÉQUITABLE · Prix juste au paysan · Non endettement des paysans · Accompagnement/ formation à la culture bio · Développement de projets sociaux
EGRENAGE	COMMERCE ETHIQUE · Conditions de travail décentes · Respect des travailleurs · Pas de travail des enfants
FILATURE	COMMERCE ETHIQUE · Conditions de travail décentes · Respect des travailleurs · Pas de travail des enfants
TISSAGE TRICOTAGE	COMMERCE ETHIQUE (coton) · Conditions de travail décentes · Respect des travailleurs · Pas de travail des enfants COMMERCE EQUITABLE (soie, Alpaga) · Réalisé à la main · Insertion de travailleurs issus de populations défavorisées · Salaire supérieur à la moyenne
CONFECTION	COMMERCE EQUITABLE · Prix juste · Salaire décent · Engagements éthiques (droits de l'homme, pas de travail des enfants, horaires de travail) · Développement de projets sociaux
TRANSPORT	PAS DE GARANTIE ETHIQUE · Limitation des transports en regroupant les filières au sein d'un même pays · Priorité au transport maritime
STOCKAGE / LOGISITIQUE	COMMERCE ETHIQUE · Entreprise de réinsertion

Fig. 6 : le parcours d'un vêtement

Aujourd'hui, le marché du bio équitable offre des perspectives d'opportunités au secteur textile qui connaissait une certaine crise. Mais là encore il faut faire attention aux abus : de grandes marques peuvent en effet proposer de vendre des vêtements en coton bio mais sans expliquer dans quelles conditions ils ont été fabriqués et notamment si les conditions de travail répondent aux critères d'équité et du respect humain, ce qui permet de les vendre à un prix moins important que des petites à moyennes entreprises qui, comme Ideo, dénotent d'un réel engagement humain et environnemental.