I. FORCE ET FAIBLESSE DE EXPRESSO
1. FORCE
La force de Expresso réside dans sa capacité
à couvrir l'ensemble du territoire Sénégalais, ce qui
revient à dire que quelque soit la situation géographique
où se trouve un abonné de Expresso, il pourra entrer en
communication avec les abonnés de ce dit réseau et ceux des
autres réseaux. Le matériel 3G (CDMA 2000) d'Expresso, offre
à cette dernière une qualité de communication sans
précédente qui pourra lui offrir à long terme une position
de leader. Expresso dispose aussi d'une grille tarifaire intéressante en
ce qui concerne les coûts de communication. Avec les coûts de
communication plus ou moins de même niveau que ceux d'Orange et Tigo, et
une qualité de communication meilleur, sans omettre de citer
l'accessibilité facile au réseau d'Expresso par ces
abonnés peu importe leur position géographique, les consommateurs
pourraient se réorienter vers la nouvelle marque du réseau de la
téléphonie mobile (Expresso).
2. FAIBLESSES
Expresso dispose de certaines faiblesses en ce qui concerne
les conditions d'acquisition de la marque, la notoriété et
l'image de marque gagné auprès des consommateurs. Les conditions
d'acquisition étant l'achat d'une puce et d'un téléphone
Expresso, cela ne lui confère pas un meilleur avantage comparé
aux autres, qui offrent, pour l'acquisition une puce sans imposer l'achat d'un
de leurs téléphones. Cette politique développé par
Expresso réduit les clients et les clients potentiels en termes
d'effectif, ces derniers préféreront s'orienter vers Orange et
Tigo.
La politique de prix en ce qui concerne les coûts de la
communication de Expresso est celle de l'alignement, compte tenu du fait que
ses coûts sont quasiment les même que ceux des autres tel qu'Orange
et Tigo. Avec une notoriété de moindre importance comparée
aux autres marques du réseau de la téléphonie mobile, et
un même niveau de prix en ce qui concerne les coûts de la
communication, Expresso est désavantagé, les consommateurs
préféreront s'adresser aux autres marques du réseau.
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