2.2 Naissance du tourisme de masse
L'explosion des temps de détente et de loisirs que
représente l'essor spectaculaire du tourisme de masse dans la
deuxième moitié du XXe siècle transforme de manière
radicale et définitive les formes du tourisme46. Pour la
France, l'année 1936 marque l'entrée dans le tourisme de masse,
avec l'apparition des congés payés47. Cette
deuxième moitié du XXe siècle est alors concerné
par le phénomène touristique, ce dernier évoluant avec
l'accroissement de la richesse et de la consommation. On distingue alors trois
périodes dans l'histoire du tourisme de masse dans les pays industriels
: le "quantitatif-roi " (1950-1975) caractérisé par l'explosion
de la consommation au sortir des années de pénurie des lendemains
de la Seconde Guerre Mondiale. Cette période se caractérise par
une demande pressante et indifférenciée48. Une seconde
période débute dans les années 1970-1975 jusqu'en 2000
environ : la recherche de la qualité l'emporte sur la quantité du
fait de la plus grande diffusion de l'information. Le consommateur est plus
soucieux du rapport qualité prix. La troisième période qui
s'ouvrirait aujourd'hui serait celle d'un tourisme diversifié de masse.
L'urbanisation galopante, la place prépondérante des loisirs, la
recherche de la qualité, voire du luxe et l'individualisme, suscitent le
développement d'une demande plus diversifiée, plus soucieuse de
sécurité, plus attentive à l'environnement49.
Nous pouvons aisément constater que toute l'imagerie
médiatisée des lieux touristiques nourrit le monde entier de
représentations à forte dimension culturelle. La force du lien
entre culture et tourisme trouve son explication dans l'acte de loisir (temps
libre), hors de son lieu de résidence et mû par des motivations
diverses (plage, découverte, campagne, soleil, affaires,
pèlerinage, croisière, etc.). Celles-ci se concrétisent
45 Ibidem
46 "L'idée qu'en dehors du travail il puisse y
avoir d'autres activités, non seulement légitimes, mais
valorisantes et susceptibles de définir positivement l'individu, est une
idée moderne " (PROST A., 1985.- Histoire de la vie privée,
Paris, Le Seuil édit., t.5, p.31)
47 Cf. « Histoire générale du
Tourisme : du XVIe au XXIe siècle » Marc Boyer, l'Harmattan.
48 "L'idée qu'en dehors du travail il puisse y
avoir d'autres activités, non seulement légitimes, mais
valorisantes et susceptibles de définir positivement l'individu, est une
idée moderne " (PROST A., 1985.- Histoire de la vie privée,
Paris, Le Seuil édit., t.5, p.31)
49 Op.cit.
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dans un choix de destination, de forme de voyage et
séjour qui dépendent de paramètres qui sont de l'ordre de
l'identitaire, de l'imaginaire et de la représentation.
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