2.3 Le tourisme culturel
Considérer néanmoins le tourisme culturel comme
une catégorie spécifique de lien entre culture et tourisme,
revient à signifier qu'il est lié à une décision
consciente de « se cultiver par divers moyens touristiques ». Il est
en quelque sorte un moyen par lequel un voyageur vise l'élargissement de
son horizon intellectuel. Le tourisme culturel représenterait de 8 %
à 20 % des parts du marché touristique50. Cette part a
nettement augmenté ces dernières années avec la
création d'offres commerciales pour le tourisme culturel. Avec notamment
l'apparition d'annuaires et de sites permettant d'appréhender celui-ci.
La notion de tourisme culturel reste cependant difficile à
définir. Le tourisme culturel a en effet un sens très large. Si
des touristes culturels sont des voyageurs dont le motif culturel est au centre
du voyage, on peut aussi considérer comme des touristes culturels les
touristes qui veulent se reposer et qui, dans 80 % des cas, visitent au moins
un monument ou assistent à un événement culturel sur leur
lieu de vacances. Les formes de tourisme culturel peuvent en effet être
variées : la découverte d'une nouvelle culture et d'un nouveau
pays, la visite du patrimoine ou bien un voyage motivé par une
manifestation culturelle. Les voyagistes concernés s'appuient quant
à eux sur l'intervention de conférenciers
spécialisés qui accompagnent le voyage. L'effectif des circuits
est le plus souvent assez réduit pour assurer une visite paisible et
profitable des sites. Généralement, l'intervention d'un
conférencier ne diminue pas le rôle du guide local : l'un et
l'autre se complètent afin de permettre au voyageur d'approfondir la
connaissance d'une civilisation, de l'histoire et de l'actualité du pays
visité. Les croisières culturelles sont le plus souvent des
croisières à thème. Sur un plan économique, la
relation entre tourisme et culture n'est plus à démontrer. Leur
développement, leur qualité, leur attractivité
dépendent réciproquement. Internet et les réseaux sociaux
ont largement déplacé les problématiques : au-delà
de la nécessaire réponse à une demande forte
d'information, ils introduisent une relation directe avec la clientèle
et permettent l'expression de celle-ci. L'évolution est telle que
certains parlent de «nouveau tourisme culturel»51. Ainsi,
on estime que 56% des français utilisent internet pour réserver
leur séjour (dont 23% pour composer leur séjour
entier)52. Internet est considérée comme plus
pratique, plus ergonomique et intuitif. Face à la montée de
50 C. Origet de Cluzot, Le tourisme culturel, coll.
Que sais-je, PUF, Paris, 2006
51 Ibidem
52 Cf. Publication « Visite culturelle et TIC :
le numérique au service de la visite touristique et culturelle »,
ATOUT FRANCE
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l'individualisme, internet permet également de
personnaliser les offres. Les nouvelles technologies permettent
d'étendre les offres, et de multiplier les propositions (hôtel,
transport, restaurants, visites à proximité). Elles facilitent la
visite, les moyens de communication, de promotion et de médiation
culturelle. Les touristes ont plus de libertés, peuvent interagir avec
leur environnement et ensuite informer les réseaux sociaux. De nos
jours, la visite culturelle touche des milliards de personnes dans le monde
entier. Ainsi 226 Millions d'européens ont visité au moins une
fois un musée, et environ 1,6 milliard de personnes sont entrées
en contact avec un site virtuel de musée. L'internet favorise ainsi
l'interaction entre visiteurs et lieux. La visite culturelle est
également un enjeu majeur pour l'attractivité d'un territoire
avec notamment plus de 80 millions de touristes en France qui dépensent
40 milliards d'euros chaque année. Le numérique permettrait
d'améliorer l'image de la France et de satisfaire une clientèle
principalement européenne et donc multilingues53. Le tourisme
en France est une activité importante, aussi bien pour les
Français qui choisissent d'y passer leurs vacances, que pour les
étrangers qui viennent y faire un séjour. Ainsi, depuis les
années 1990, la France est devenue la première destination
touristique au monde, avec sa capitale qui accueille chaque année
quelques 28,8 millions de visiteurs54. Paris propose en 2010
près de 130 musées (sites proposant une collection ou une
exposition permanente), 80 sites proposant uniquement des expositions
temporaires, plus de 900 galeries d'art et plus de 1 800 bâtiments ou
éléments architecturaux classés ou inscrits à
l'inventaire des monuments historiques, dont près de 100 sites
religieux, plus de 70 000 places dans 208 théâtres et cafés
théâtres, 3 opéras, 71 discothèques et une trentaine
de cabarets, 84 cinémas, 376 salles et 450 à 500 films à
l'affiche chaque semaine, 463 parcs et jardins55. Avec 67,2 millions
d'entrées en 2009, la fréquentation des 50 principaux
musées et monuments parisiens étudiés par l'office de
tourisme de Paris n'a pas augmenté par rapport à 2008. À
Paris, l'offre culturelle est stimulée chaque année par des
expositions temporaires organisées par les différents
musées et lieux d'exposition. En 2009, l'office de tourisme a
recensé 89 expositions qui ont été proposées au
public par 23 sites culturels et qui ont drainé plus de 15 millions de
visiteurs. Ceux qui consomment le plus pour les loisirs sont les Russes, suivi
par les Chinois, puis par les Japonais, avec une moyenne de 50 euros
dépensés quotidiennement. Les nouveaux marchés
émetteurs tels que la Chine,
53 Voir annexe graphique 15
54 Le tourisme à Paris : chiffres clés
2010, LESOURD J.C, 2010
55 Ibidem
20
l'Europe de l'Est ou l'Amérique du Sud
représente au total 32% des nuitées étrangères
à Paris.56
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