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Le Marketing RH dans les SSII : Une véritable solution pour optimiser ses recrutements et la pérennité des collaborateurs en entreprise?

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par Hélène CATRICE
Tertia 3000 - Master 2 2009
  

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4.2.3.1. Le choix des outils de recrutement

La communication recrutement

Afin de mettre en place une campagne de communication, nous devons définir une stratégie de communication

La cible : Dans cette campagne, la cible est le jeune diplômé. En effet, il représente le coeur de cible car il est en demande d'information sur l'entreprise. Ces informations lui permettront de faire son choix pour son premier emploi. Notre communication doit donc être orientée vers les jeunes.

L'objectif : l'objectif principal est donner envie au candidat de postuler sur notre site de recrutement.

La conception du message : le jeune diplômé souhaite connaître les métiers que nous proposons. Il peut être intéressant de communiquer sur l'évolution qu'il peut avoir en intégrant Assystem. De plus, afin de valoriser l'image employeur, Assystem doit mettre en avant ses valeurs, sa culture d'entreprise et les possibilités de carrière qu'elle offre à ses collaborateurs.

Sa promesse, devra être la suivante : « Assystem propose de multiples possibilités de carrière et une expérience multiculturelle. Avec plus de 9500 collaborateurs dans 15 pays, les nouveaux collaborateurs sont certains de trouver la liberté d'y créer une carrière dans le challenge, la diversité des missions et les domaines d'expertises proposées.

Le développement professionnel est la clé du maintien de l'avantage compétitif d'Assystem. »

Le choix des médias : il existe des magazine tels que 01 informatique, Micro Hebdo ou Windows News qui sont destinés à notre coeur de cible. Il est donc possible d'imaginer des partenariats avec eux. Parallèlement, il peut être intéressant de faire témoigner nos collaborateurs sur des sujets d'actualité touchant l'informatique. Cette démarche gratuite, nous permettra d'augmenter notre présence dans les médias.

Mesurer le résultat : afin de connaître les retombées de cette campagne de communication, nous devrons mettre en place des reportings sur le nombre de candidatures reçues pendant la période de la campagne.

La diversité de support des offres d'emploi

D'après les reportings annuels réalisés chez Assystem France, il semble que les sites d'emploi sont les premières sources de candidatures. Ces jobboards, permettent aux recruteurs de diffuser des annonces et d'avoir accès à des candidathèques. Les RH d'Assystem utilisent en majorité les sites Monster, Les Jeudis et l'Apec. Les deux premiers proposent des prestations relativement chères car ils jouissent d'une grande notoriété auprès des candidats.

De plus, le service recrutement d'Assystem a un budget pré-défini pour l'année ce qui lui confère un nombre limité de parution d'annonces. Il semblerait donc intéressant que les RH d'Assystem optent pour un mode de fonctionnement différent à savoir :

§ Une même annonce pour le même poste dans les différentes entités

§ Une même annonce pour plusieurs postes dans la même entité

Ce système permettrait à Assystem de pouvoir diffuser un plus grand nombre d'annonces et de réduire ses coûts. Ce type de fonctionnement permettrait une meilleure communication entre les différents services et une simplification des démarches pour le candidat. En effet, un candidat peut se voir proposer plusieurs fois un même poste par les différentes entités. La conséquence majeure est la déperdition d'information et un sentiment de manque de communication entre les services.

Il semble donc important de prendre cela en compte et de relancer les négociations avec ces jobboards qui sont parfois réfractaires à ce type de fonctionnement car c'est une perte de chiffre d'affaires pour eux.

En ce qui concerne les autres jobboards, il semblerait qu'il n'y ait pas de préconisation à fournir

Concernant la rédaction de ces annonces, elles gagneraient en efficacité en étant plus compréhensibles. Nous devons diffuser des annonces compréhensibles de tous en n'utilisant pas un jargon propre à Assystem.

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"Entre deux mots il faut choisir le moindre"   Paul Valery