2) Les facteurs
externes
L'environnement socioculturel, l'environnement
économique, l'environnement politique et juridique et le réseau
de relations dans lequel s'inscrit la firme constituent les facteurs externes,
sources d'avantage concurrentiel.
a- L'environnement
socioculturel
Quelle que soit la nature de ses activités, une firme
ne doit pas ignorer les variables relatives à l'environnement
socioculturel dans lequel elle veut s'insérer. Moeurs, habitudes,
comportements, idées reçues, tous ces éléments
doivent être intégrés dans les études et les
analyses devant orienter la décision d'investir. Par exemple, dans
certaines régions, tout projet d'implantation d'une structure
nécessite au préalable des négociations avec des
riverains.
b- L'environnement
économique
C'est celui sur lequel la plupart des entreprises se focalise.
Généralement, ils effectuent des analyses portant sur des
indicateurs tels que : le volume de la demande intérieure, la
quantité et qualité des facteurs de production disponibles, le
revenu moyen par habitant, les dépenses en consommation, le niveau de
l'épargne, la concurrence, etc. Avec la mondialisation, l'environnement
économique est devenu encore plus important pour les entreprises qui
n'hésitent plus à se rapprocher autant que possible des
conditions qu'ils estiment propices à leur croissance.
c- L'environnement
politique et juridique
C'est un autre déterminant de l'investissement pour les
firmes. La stabilité politique ou encore la qualité des
institutions sont autant d'éléments qui captent l'attention des
investisseurs. Bien entendu, ils s'intéressent aussi aux lois en vigueur
relatives à leurs activités en se demandant si dans l'ensemble
elles sont contraignantes ou si elles sont plutôt souples.
d- Le réseau de
relations
La compétitivité des entreprises est
fréquemment influencée par le réseau de relations dans
lequel elles sont inscrites. Ainsi, le rattachement à un groupe, des
accords de partenariat, des contrats de fourniture exclusive, par exemple,
peuvent renforcer la position concurrentielle des unités qui en
bénéficient.
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