Le cadre règlementaire de la publicité extérieure, des enseignes et pré- enseignes au Burundi

II. LES CARACTÉRISTIQUES DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

La publicité extérieure comporte des caractéristiques qui la distinguent d'autres media publicitaires. Nous pouvons en relever quelques unes :

· C'est un moyen massif. Sa valeur procède (outre la qualité

déterminante de l'affiche) de sa densité.

· c'est un moyen violent : l'affiche qui se propose à l'indifférence d'un passant pressé ou distrait doit avant tout l'attirer et communiquer son message en une fraction de seconde. « C'est un coup de point dans l'oeil », dit SAVIGNAC qui ajoute que « l'affiche est aux beaux arts ce que le pancrace est aux bonnes manières ».

· cette violence et cette densité expliquent que la campagne d' affichage doit être brève.

· l'affichage n'est pas un moyen sélectif : il s'offre à tout passant.

· l'affichage est incomparable pour faire connaître un moyen nouveau. On ne l'emploie que rarement seul, mais en appui d'autres media^10(*).

A côté de la publicité extérieure, on ne doit pas oublier qu'il existe d'autres formes qui lui sont tout à fait semblables, mais qui gardent quand même sur elles quelques traits de démarcation. Il s'agit des enseignes et des pré enseignes.

* ¹⁰ LEDUC, R., op. cit. , p.31