Du marketing mix au marketing numérique, entre interopérabilité et défis liés à la modernisation : cas des professionnels de la publicité au Cameroun de 2008 à 2018

• INTRODUCTION GENERALE x
  
• PARTIE I : LES FONDEMENTS THEORIQUES DE L'INTEROPERABILITE ENTRE MARKETING MIX ET MARKETING NUMERIQUE DANS LE SECTEUR DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN 23
  
• PARTIE II : EVALUATION EMPIRIQUE DE LA CONTRIBUTION DES INDICATEURS TECHNOLOGIQUES DANS L'INTEROPERABILITE ENTRE LE MARKETING MIX ET NUMÉRIQUE 63
  
• CONCLUSION GENERALE 99
  
• BIBLIOGRAPHIE 140
  
• CHAPITRE 1 : FONCTION MARKETING A L'ÉRE DU NUMÉRIQUE DANS LE SECTEUR DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN
  
  • Section 1 : ANALYSE THEORIQUE DE L'EVOLUTION TRADITIONALISTE DU MARKETING FONDAMENTAL
    
  • Paragraphe 1 : Les fondements théoriques du marketing traditionnel et l'élargissement des courants de pensée
    
  • Paragraphe 2 : L'approche évolutionniste de et technologique du marketing fondamental
    
  • SECTION 2 : ORGANISATION STRUCTURELLE DU SECTEUR DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN
    
  • Paragraphe 2 : L'organisation sur le plan légal du secteur de la publicité
    
• CHAPITRE 2 : DIMENSION FONCTIONNELLE DE L'INTEROPERABILITE DES CONCEPTS DE MARKETING MIX ET MARKETING NUMERIQUE POUR LES PROFESSIONNELS DE LA PUBLICITE AU CAMEROUN
  
  • SECTION 1 : LE MARKETING MIX : DEMARCHE STRATEGIQUE ET OPERATIONNELLE
    
  • Paragraphe 1 : Démarche stratégique du marketing mix
    
  • Paragraphe 2 : Démarche opérationnelle du marketing mix
    
  • SECTION 2 : LE MARKETING NUMERIQUE : DEFINITIONS, DEMARCHES ET LEVIERS
    
  • Paragraphe 1 : les terminologies et les démarches du marketing numérique
    
  • Paragraphe 2 : Du marketing mix au marketing numérique : ce qui a changé et ce qui est resté identique aux principes fondamentaux
    
• Conclusion de la partie I
  
• CHAPITRE3 : LES PRINCIPAUX INDICATEURS TECHNOLOGIQUES AYANT FAVORISE L'INTEROPERABILITE ENTRE LE MARKETING MIX ET LE MARKETING NUMERIQUE
  
  • SECTION 1 : DU MARKETING MIX AU MARKETING NUMERIQUE : LES FACTEURS EXPLICATIFS DE LEUR INTEROPERABILITE DANS LA PRISE DE DECISION STRATEGIQUE
    
  • Paragraphe 1 : Les facteurs ayant conduit à une redéfinition des principes et politiques de marketing mix
    
    • 1. Les risques d'avoir recours aux sondages et panels comme technique quantitative
      
  • Paragraphe 2 : Les facteurs technologiques devant conduire à une combinaison des politiques de marketing mix aux politiques de marketing numérique
    
  • SECTION 2 : LA DEMARCHE METHODOLOGIQUE
    
  • Paragraphe 1 : La méthodologie employée pour orienter la décision managériale : le recours aux questionnaires comme outils d'appui à la revue documentaire
    
• Chapitre4 : LES RESULTATS, PERSPECTIVES ET RECOMMANDATIONS
  
  • Section 1 : Présentation des résultats issus des enquêtes Paragraphe 1 : Description des caractéristiques des répondants
    
  • Paragraphe 2 : Les autres résultats aux usages du numérique suivi d'une synthèse et des discussions
    
  • Section 2 : Perspectives et Recommandations pour un choix optimal entre stratégie de marketing mix et stratégie de marketing numérique
    
  • Paragraphe 1 : Les différentes perspectives aidant à la prise de décision dans le choix éclairé entre le marketing mix et le marketing numérique
    
  • Paragraphe 2 : Les recommandations pour la mise en oeuvre des solutions numériques adaptées aux changements technologiques et aux nouveaux défis du marketing
    
• Conclusion de la partie II
  
• CONCLUSION GENERALE
  
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