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4.2 Publicité sur le web.Emile de Girardin fut le fondateur de la presse moderne mais aussi de la publicité. En effet c'est grâce à lui et pour financer son journal qu'est apparue la première publicité sur son quotidien la « presse ». Après, au fil des temps, chaque media qui est apparu, a lui aussi fait de la publicité puisque la possibilité offerte par un media est de toucher une large partie de la population. Chaque media, de par sa nature, va avoir son propre fonctionnement pour la publicité (radio :spots de 20s, presse :encart publicitaire...) alors qu'en est-il de la presse sur Internet. Pour commencer, Internet offre la possibilité aux annonceurs d'avoir accès en ligne aux plannings de réservation du journal papier et du site web, ainsi qu'au suivi périodique des résultats de leur campagne publicitaire. En effet des outils comme « dart » de doubleclik et « open ad stream » de real media permettent et à l'éditeur et à l'annonceur de connaître instantanément la progression de l'impact d'une campagne en ligne, quitte à ajuster le message ou à changer d'emplacement en cours de route. Les annonceurs sont désormais en droit d'exiger des résultats immédiats sur leurs investissements Internet, finies les études post campagnes, place aux « taux de cliques » enregistrés par le bandeau et calculés par rapport aux nombres de visiteurs. Un annonceur va donc calculer à combien lui revient un clique et choisir le site ou le coût d'un clique est le moins cher. Ce procédé semble être bien pour les annonceurs qui peuvent calculer l'impact de ces campagnes mais certains éditeurs sont actuellement en train de lever un débat contre cette méthode. Leurs propos est que ce système ne permet d'obtenir des recettes que lorsque les internautes cliquent sur le bandeau publicitaire des annonceurs qui encombrent les sites. Appliqué à la télévision, ce concept reviendrait à ne payer TF1 que si les téléspectateurs se ruaient dans les magasins des annonceurs juste après la diffusion de leurs spots. Il faut savoir que le taux de cliques moyens sur les bannières des sites de presse écrite est inférieur a 1%41(*). Il y a sur Internet des bandeaux placés sur le site mais il existe aussi d'autres formes de publicité sur le web. Une autre forme est ce que l'on appelle le « pop up », cette publicité consiste à déclencher automatiquement l'ouverture d'une page web qui prend la place généralement du tiers de l'écran. Il y a aussi les « interstitielles » qui sont aussi des pages de pub mais qui eux vont s'ouvrir en plein écran durant un court temps avant d'arriver aux vrais sites demandés par l'internaute. Voici comment fonctionne en généralité la publicité dans la presse on line. * 41 Charles de Laubier ; « La presse sur Internet » ; Ed. Que sais je ?; 2000 ; Pages 92 |