E-Presse : Presse en danger ou complément de l'information

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4.5 Presse électronique et commerce électronique

En effet la presse sur Internet a la possibilité de faire des partenariats avec de gros commerçants afin de donner de l'information sur tel ou tel produit et par la suite proposer un lien pour acheter ce produit .

Cette nouvelle convergence entre média et commerce, remet à la fois en cause le rôle du journaliste et celui du lecteur: le premier se transforme en vendeur, au risque de perdre l'objectivité que nécessite son travail, quant au second, il aurait tendance à lire son journal électronique comme on feuillette un catalogue de vente.

Le Monde^44(*) donne ainsi la possibilité sur son site d'acheter des livres en partenariat avec Alapage. Ce n'est pas tout, encore en partenariat avec la FNAC il donne la possibilité d'acheter de la musique, des DVD,des logiciels, des jeux, des places de spectacles.....

Tout est ainsi mis en place pour permettre à l'internaute de s'informer puis de consommer, d'un même geste, en favorisant avant tout les "achats d'impulsion". Bien entendu, le site de presse reçoit une commission sur chaque vente réalisée avec ses lecteurs.
Certains groupe de presse ont préféré éviter cela et créer d'autres sites qui sont dédiés exclusivement à des fins commerciales comme le groupe Sud-Ouest dont on traitera un peu plus loin.

4.6 Les petites annonces

Grande source de revenus pour les médias imprimés, les petites annonces représentent entre 30 et 50% des revenus des journaux^45(*). Or les possibilités interactives rendent les annonces sur la Toile bien plus intéressantes et efficaces que dans les journaux.

Il est en effet beaucoup plus facile de gérer des petites annonces sur la Toile que sur un support imprimé, car leur renouvellement et leur mise à jour peuvent se faire quasiment immédiatement. En outre, les renvois par liens hypertextes donnent au lecteur la possibilité d'en savoir plus que n'en dit le premier texte: présentation de l'entreprise faisant offre d'emploi, visite en trois dimensions d'un appartement en vente.

De plus les petites annonces ne sont plus désormais limitées au seul périmètre de diffusion du journal imprimé.

Ces avantages ne sont pas passés inaperçus aux yeux des éditeurs de presse: en effet, pour renforcer leur offre, six quotidiens américains (Boston  Tribune, Chicago Tribune, Los Angeles Times, New York Times, San José Mercury News et Washington Post) ont ouvert, à la mi-octobre 1995, un service commun sur Internet, Career Path, qui permet de consulter l'ensemble des  annonces classées publiées par les six titres. De cette façon, la presse écrite fournit aux annonceurs un service complet. Les petites annonces parues dans le support écrit, peuvent renvoyer à un complément d'information sur Internet. Voilà un moyen de s'adapter.

Il est aussi à prévoir que les annonceurs commerciaux s'orienteront de plus en plus vers le cyberespace

On peut même se demander que si les journaux sont menacés, c'est moins du côté des lecteurs ( des gens vont rester attachés à l'impression papier), que du côté des annonceurs.
 

Du coté de la France, Ouest France^46(*) quotidien français a lancé ses propres sites d'annonces comme ouest france automobile^47(*) ou ouest france immobilier^48(*).

Sud ouest n'a pas laissé passer cette opportunité en créant lui aussi ses propres sites de petites annonces.

Il y a 5 sites de petites annonces pour sud-ouest :

-sudouest-immo.com

-sudouest-auto.com

-sudouest-emploi.com

-kitrouve.com

-reflex-immo.com

Après avoir montré les principaux moyens qu'offrait Internet pour se financer, on peut faire un petit état actuel de la rentabilité des quotidiens en ligne dans le monde à cette date.

* ⁴⁴ http://www.lemonde.fr/

* ⁴⁵ Charles de Laubier ; « La presse sur Internet » ; Ed. Que sais je ?; 2000 ; Pages 96

* ⁴⁶ http://www.france-ouest.com/

* ⁴⁷ http://www.ouestfrance-automobile.com

* ⁴⁸ http://www.ouestfrance-immobilier.com