TABLA DE MATIERE
INTRODUCTION
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O.1 CHOIX ET INTERET DU SUJET
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1.1 CHOIX DU SUJET
1
1.2 INTERET DU SUJET
1
0.2 PROBLEMATIQUE ET HYPOTHESE
1
2.1 PROBLEMATIQUE
1
2.2 HYPOTHESE
3
0.3 METHODES ET TECHNIQUES UTILISEES
4
3.1 METHODES
4
3.1.1 METHODE HISTORIQUE:
4
3.1.2 L A METHODE COMPARATIVE
4
3.1 .3 L A METHODE SYNTHETIQUE
4
3.2 TECHNIQUES UTILISEES
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3.2.1 TECHNIQUE DOCUMENTAIRE
5
3.2.2 TECHNIQUE D'ENQUETE
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0.4 DELIMITATION SPACIO TEMPORELLE
5
4.1 DELIMITATION SPACIALE
5
4.2 DEELIMITATION DANS LE TEMPS
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0.5 DIFICULTES RENCONTREES
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0.6 SUBDIVISION DE TRAVAIL
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CHAPITRE I : CADRES CONCEPTUELS ET
THEORIQUES
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SECTION 1er : DEMINAGE ET
DEMISTIFICATION DE VOCABLES
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USUELS
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1.1 IMPACT
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1.2 PUBLICITE
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1.3 PHASE DE LANCEMENT
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1.4 NOUVEAU PRODUIT
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1.5 ENTREPRISE
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1.6 LA TELEPHONIE CELLULAIRE
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SECTION 2 : NOTION GENERALE SUR LA
PUBLICITE
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2.1 INTRODUCTION
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2.1.1 DEFINITION DE LA PUBLICITE
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2.2 ROLE, BUT, OBJET ET IMPORTANCE DE LA
PUBLICITE
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2.2.1 ROLE DE LA PUBLICITE
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2.2.2 BUT DE LA PUBLICITE
5
2.2.3 LES OBJECTIFS DE LA PUBLICITE
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2.2.4 L'IMPORTANCE DE LA PUBLICITE
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2.3 FORMES DE PUBLICITE
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La publicité de rendement
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La publicité de prestige
5
La publicité de lancement
5
La publicité directe
5
La publicité naturelle
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2.4 SUPPORT DE LA PUBLICITE
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1. LES SUPPORTS MEDIA
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a. La télévision :
5
b. La radio :
5
c. La Presse :
5
d. Le cinéma :
5
e. Le téléphone mobile :
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f. Le web `' L'INTERNET `'
5
g. L'affichage :
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2. LES SUPPORTS HORS MEDIAS
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a. Le Marketing Direct
5
b. Relation Presse
5
c. Mécénat :
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2.5. SORTES DE PUBLICITE
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2.5.1 LA PUBLICITE INFORMATIVE
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2.5.2 LA PUBLICITE PERSUASIVE
5
2.5.3 LA PUBLICITE DE CONFIRMATION
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2.5.4 LA PUBLICITE DE RAPPEL
5
2.6. STRATEGIE PUBLICITAIRE
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a. UN LEADER
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b. UN CHALLENGER
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c. UN SPECIALISTE
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d. UN SUIVEUR
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SECTION 3 : NOTION DE LA PHASE DE
LANCEMENT
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3.1 LE PRODUIT EN PHASE DE LANCEMENT
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3.2 QUELQUES REGLES DE BASE
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SECTION 4 : LE CONCEPT NOUVEAU PRODUIT
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4.2 PERSONNALISATION DU PRODUIT
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4.2 DETERMINATION DU PRIX DU PRODUIT
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4.3 PROMOTION DU PRODUIT
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4.4 DISTRIBUTION DU PRODUIT
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CHAPITRE II : PRESENTATION DE CELTEL
CONGO ET
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DE LA PUBLICITE AU LANCEMENT
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SECTION I : PRESENTATION DE CELTEL CONGO
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1.1 APPERCUS HISTORIQUE ET SITUATION
GEOGRAPHIQUE
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1. HISTORIQUE
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2. SITUATION GEOGRAPHIQUE
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3. BUT ET MISSION
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4. SERVICES OFFERTS PAR LE RESEAU
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5. RESSOURCES HUMAINES
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6. FONCTIONNEMENT
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7. STRUCTURES ET ORGANE
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7.1 ORGANIGRAMME
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7.2 RESSORT DE L'ORGANIGRAMME
5
7.3 L A DIRECTION COMMERCIALE
5
7.4 FONCTION DE LA DIRECTION COMMERCIALE
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SECTION 2 : LA PUBLICITE REALISEE EN PHASE
DE
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LANCEMENT DE PRODUIT CELPAY
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CHAPITRE III : L'IMPACT DE LA
PUBLICITE DANS LA
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PHASEDELANCEMENT DU PRODUIT CELPAY
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SECTION 1 : APPROCHE THORIQUE OU
QUALITATIVE
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1.1 DE L'ECHANTILLONNAGE
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1.2 DU QUESTIONNAIRE
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1.3 DU DEPOUILLEMENT
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1.4 NOTION DE LA STATISTIQUE
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1.4.1 La fréquence absolue (ni)
5
1.4.2 La fréquence relative (FR)
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SECTION 2 : APPROCHE QUANTITATIVE
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2.1 Analyse et interprétation de
résultat
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CONCLUSION
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