Du langage graphique à la création publicitaire, un exercice délicat

Table des matières

Epigraphe II

Remerciements IV

Introduction 7

PROBLEMATIQUE 7

HYPOTHESE 8

CHOIX ET INTERET DU SUJET 8

METHODOLOGIE DU TRAVAIL 9

DELIMITATION DU SUJET 9

SUBDIVISION DU TRAVAIL 10

Chapitre 1 11

Généralités et approche conceptuelle 11

I.1. Concept Langage 11

I.1.2. Graphique 26

I.1.2.a. Graphisme 27

I.1.3. Langage graphique 29

I.1.4. Concept création 29

I.1.5. Concept publicitaire 31

Chapitre 2 35

Du Langage à la création publicitaire 35

II.1. Généralités sur le langage graphique et la création publicitaire 35

II.1.1. Langage graphique 35

II.1.2. Langage publicitaire 52

II.1.3. Création publicitaire 58

II.2. Rapport entre langage graphique, langage publicitaire et la création publicitaire 70

Chapitre 3 74

Preuve de la délicatesse de l'exercice 74

III.1. De la délicatesse de l'exercice 74

III.2. Contour et rouage de la délicatesse de l'exercice 76

III.2.a. Le contour de la délicatesse 76

III.2.b. Rouage de la délicatesse de l'exercice 77

III.3. Le public ou la cible 80

Chapitre 4 83

Rapport entre langage publicitaire et création graphique 83

IV.1. Contrainte due au cycle de vie du produit/service 83

IV.2. Contrainte due au type de publicités 85

IV.3. Contrainte due au caractère spécifique du produit (Classification) 90

IV.4. Contrainte due à la figure de style ou rhétorique à utilisé 95

I.V. Grille pratique du langage graphique à la création publicitaire 100

Conclusion 105

Bibliographie 108

Table des matières 111